Das Londoner Label Joseph, gegründet von Joseph Ettedgui und die gleichnamige Boutique in der Sloane Street gehörte in den 1980er Jahren zu den absoluten Pilgerstätten für avantgardistischen Strick. Nach dem Tod von Joseph Ettedgui 2010 haben die Kreativdirektoren Alain Snege und Louise Trotter seinen typischen Look weiterentwickelt: minimalistisch, clean, entspannt und mit maskulinen Akzenten wie scharf geschnittenen doppelreihigen Blazern, weiten Hosen und klassischen Pullovern, Shirts und Cardigans. Heutige Fans: Claudia Schiffer, Liz Hurley und Poppy Delevigne.